Луј Витон објави стабилни резултати во вторникот по затворањето на париската берза. Додека вкупните приходи се намалуваат за 16% со постојан курс во 2020 година, луксузниот конгломерат внимателно ги следи своите модни брендови, кои имаат подобри резултати. Нивната продажба се намали за само 5%, а оперативните маржи се поголеми отколку во 2019 година, пишува The Wall Street Journal.
Овој дел од бизнисот е клучен, бидејќи водечките брендови како Луј Витон и Кристијан Диор генерираат две третини од вкупниот оперативен профит на компанијата во текот на повеќето години.
Луј Витон ги зголеми цените на одредени торби до 6% минатиот мај и уште 3% овој месец, според податоците на Џефрис. Кристијан Диор, пак, ги зголемува цените на некои артикли до 11%.
Другите луксузни брендови го прават истото. На пример, Шанел ја продава својата најпозната торба по цена за една петтина повисока во светот отколку на крајот на 2019 година. Најновиот пораст е во САД, каде што класичната торба сега се продава за 400 долари повеќе отколку во ноември. Гучи, сопственост на францускиот партнер на ЛВМХ Керинг, неодамна се залагаше за зголемување од 22% на цената на својата торба позната како „Дионис“ во Кореја.
Повеќето години, луксузните брендови користеа зголемување на цените за да ја неутрализираат инфлацијата во трошоците за производство и директните трошоци за работна сила, како и движењата на валутите. Но, 2020 година беше исклучок.
„Неодамнешните зголемувања на цените беа доста агресивни. Во нормални години, типичниот раст би бил помеѓу 5% и 6% “, рече Кетрин Паркер, аналитичар во Џеферис.
Овој потег ги зголеми профитите на компаниите бидејќи продажбата беше под притисок. Главниот финансиски директор на ЛВМХ, Жан-Жак Гиони, им рече на аналитичарите дека компанијата ги зголемува цените во 2020 година, бидејќи се воздржуваше од такви активности претходните четири години.
Сепак, ценовната моќ се чини нееднаква во целиот сектор. Британскиот производител на палта Барбери не ги промени цените на своите постојни производи во 2020 година и направи само мали зголемувања во јануари годинава.
Ботега Венета, која е една од најперспективните помали брендови на Керинг, само малку ги зголемува своите цени, според податоците на УБС. После неколку години ниска ефикасност, сè уште нема изградено доволно влијание за да ги зголеми цените на своите производи без да изгуби клиенти.
Акциите на ЛВМХ беа исклучително силни во текот на изминатата година, со пазарна вредност од 314 милијарди долари. Големите очекувања на инвеститорите помагаат да се објасни зошто акциите едвај пораснаа на париската берза во средата. Сепак, способноста на компанијата да задржи профит од широко затворање на продавниците и дава уверување дека може да продолжи да доставува, се додека купувачите ја плаќаат цената.